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《食品安全導刊》刊號:CN11-5478/R 國際:ISSN1674-0270

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第七屆GDMS 全球數字營銷峰會落幕 斑馬精釀榮獲年度新銳品牌大獎

2021-07-05 14:58:28 來源: 中華網

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2021年6月29日至30日,第七屆GDMS全球數字營銷峰會暨VCON新銳品牌展在上??鐕少彆怪行氖⒋笈e辦。本屆峰會以“私營定制”為主題,除了主會場之外,還設置了內容營銷、出海營銷、新零售等多個主題分會場。其中斑馬精釀作為輕酒飲賽道的黑馬品牌,以優質且獨具創意的產品以及強大的品牌口碑及影響力,入圍首屆VCON星創獎暨《2021新銳品牌價值榜》TOP 100。

“私營定制” 新零售時代品牌彎道超車的突破之道

隨著年輕消費主力的崛起,他們追逐個性、尋求情感共鳴、強調“自我覺醒”。在消費者時間和媒體無限碎片化的大背景下,傳統意義上的品牌概念面臨解構,年輕消費者不再唯大牌論,小眾狂歡迎來大眾圍觀,“私營定制”正成為品牌“圖釘”式以點帶面的突破之道。

第七屆GDMS,精準把握市場脈搏,以“私營定制”為主題,數百位跨行業品牌精英及營銷意見領袖,數十家行業頭部媒體,將共臨這場品牌界的行業盛典。大會持續兩天,共設有一個主會場和三個分會場,同時全新推出VCON新銳品牌展&論壇及星創獎頒獎盛典,從訂制化服務、大數據驅動、私域流量、社交電商、新零售營銷等不同維度,直擊當下品牌營銷的痛點,解析以Z世代為主體的市場新變化,破解新銳品牌彎道超車的秘籍。

領跑輕酒飲賽道 斑馬精釀立志成為中國啤酒新名片

此次大會的另一個重頭戲,就是以產品實力、品牌影響力為標準,推出首屆VCON星創獎暨《2021新銳品牌價值榜》TOP 100。斑馬精釀作為新酒飲賽道的黑馬品牌,與包括花西子、茶顏悅色、泡泡瑪特、Ubras等各領域頭部品牌共同入榜,成為中國精釀啤酒新名片。

圖注:斑馬精釀榮獲GDMS 全球數字營銷峰會年度新銳品牌

斑馬精釀隸屬于卡登堡酒業(中國)有限公司,在品牌全新上線后短短一年時間,即多次登頂天貓啤酒類銷售冠軍,榮獲天貓酒水行業年度最具潛力新銳品牌,并成為首個與百度智能小程序達成戰略合作的酒水類品牌,是精釀啤酒賽道上影響力最大的國產品牌。斑馬精釀能以黑馬姿態領跑精釀賽道,歸根結底離不開創新的產品研發和營銷模式。

圖注:斑馬精釀榮獲天貓酒水行業年度最具潛力新銳品牌

圖注:斑馬精釀與百度智能小程序達成戰略合作

在產品研發方面,斑馬精釀摒棄了傳統精釀品牌代工廠加工模式,全部產品均由自有酒廠專業設備把控釀造。產品核心研發團隊來自德國,并有擁有19年啤酒釀造經驗的資深釀酒師為精釀整體風味保駕護航,致力于生產更適合中國人口味的品質精釀。目前除了比利時小麥、德式小麥等經典風味之外,品牌還推出了更具創意、帶有國風特色的龍井小麥、山楂炸彈等產品,極大滿足了年輕人個性化、定制化的消費需求。

圖注:斑馬精釀推出的多款創意精釀

以產品為先的同時,斑馬精釀在營銷策略、提升品牌影響力方面在順應時代潮流的同時,真正貫徹品牌調性、深入年輕一代的生活方式。品牌在短短一年中即倚靠過人的品質征服包括薇婭、羅永浩、劉濤、吉杰在內的頭部主播,多次在直播間刷新天貓酒水銷售記錄,成為國產酒水在直播領域最亮眼的品牌。斑馬精釀也多次與《你好,李煥英》、《沐浴之王》等熱門電影合作,并多次贊助、參與線下體育賽事、音樂節。個性化、年輕化、精細化的營銷思路,讓斑馬精釀快速占領新一代消費者的心智,以點帶面、讓本來屬于小眾狂歡的精釀啤酒成為大眾消費的新選擇。

圖注:斑馬精釀登陸各平臺多位頭部主播直播間

與很多年輕的國貨新消費品牌一樣,斑馬精釀成長于互聯網,但作為輕酒飲品牌,斑馬的野心卻從未止步于互聯網。品牌在線上取得突破性爆發之后,轉而深耕線下,推出了以“夜間星巴克”為理念的社交型酒館——斑馬精釀酒館,同時打破傳統酒水層層代理的經銷模式,開設精簡、高效、無庫存壓力的全新流通合作項目,讓更多同樣懷有創業夢的小成本創業者能以低門檻加入斑馬精釀大家庭,從而踐行線上線下聯動營銷的新零售模式,讓從未被馴服的野性“斑馬”能跑得更快、跑得更遠。

圖注:斑馬精釀酒館

精釀啤酒進入中國的時間還不長,但如今即將迎來全面爆發,2013—2018年間,中低端工業啤酒的銷量復合增長率為-6.6%,市場價值復合增長率為-1%。而高端精釀啤酒的銷量復合增長率和價值復合增長率,在短短5年間由13%提升至17.2%。斑馬精釀的崛起,一方面是站在了行業的風口上,另一方面能在千億級別賽道異軍突起,歸根結底還是靠產品說話。今后斑馬精釀也將在中國品牌崛起的時代背景下,堅持生產高品質、“年輕人的第一口精釀”這一初心,在產品研發、宣傳、銷售等各個環節不斷打磨升級,致力于成為中國啤酒的新名片。

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