• 《食品安全導刊》刊號:CN11-5478/R 國際:ISSN1674-0270

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    SIAL華南國際食品展落地深圳:以MCN經濟創新方式

    2021-07-22 15:21:00 來源:

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    SIAL華南國際食品展落地深圳:以MCN經濟創新方式,獲得華南休閑食品青睞

    近期獲悉, SIAL China系列食品展之一華南國際食品展即將10月落地深圳。SIAL China系列食品展旗下擁有兩大世界級別的食品展:SIAL國際食品展上海站和SIAL國際食品展深圳站,而5月在上海浦東舉辦的SIAL國際食品展,以驚人的國際展會規模保持著世界三大食品展之一的水準,讓更多展商、買家及觀眾對SIAL華南國際食品展不免有了更多期待。

    從SIAL華南國際食品展最新發布的消息來看,SIAL華南國際食品展的定位在于:以深圳為支點,深度挖掘華南地區食品行業需求,打造世界級別的食品貿易平臺。

    我們就此深入與展會組織方進行了溝通,了解到:近期同一時間內,包括韓進(上海)食品有限公司、廣東海億食品有限公司、香港珍妮曲奇小熊餅干有限公司、深圳市晉年貿易有限公司 (自然派)等50家華南地區的休閑食品企業不約而同地選擇了報名參展,將SIAL華南國際食品展作為下半年的重點食品展之一。

    “為何SIAL華南國際食品展在近期能得到這么多休閑食品企業的青睞呢?”

    據了解,眾多華南地區休閑食品企業選擇參展的原因在于三點:一、 國際化的貿易平臺;二、 創新化的市場營銷手段;三、B2B貿易行業峰會。

    對于第一點:國際化的貿易平臺,這是SIAL China與生俱來的國際化基因,擁有全球的數據資源和媒體優勢。這雖然是吸引展商參展的誘點之一,但短期內能吸引近50家華南地區休閑食品參展商的同一時間報名,最大的誘因還是在于創新的市場營銷:SIAL China將引入MCN經濟至展會現場。

    據組織方透露:引入MCN經濟的原因也在于深入了解行業需求后,進行了大量的調研。希望將這種最新的市場營銷方式引入傳統的展覽行業,幫助展商在展會期間最大化地觸達終端貿易需求和品牌曝光。

    根據國信證券的數據分析,我們獲悉:休閑零食萬億市場規模仍穩健增長,線上滲透率提升?;邶嫶笙M人群及高購買頻次,我國休閑零食行業整體市場空間大并且仍處于成長階段。2018年休閑零食行業零售額規模達10297億元,2013-2018年行業規模增長為11.5%,其中線上約為54.5%,線下為9.0%。2013年后隨著電商和快遞物流的快速發展,以及“雙十一”、“618”等購物節活動的出現,消費者逐步培養成線上消費習慣。休閑零食線上滲透率自2013年2.6%提升至2018年的13.2%,但考慮到休閑零食消費的沖動性、即時性和便利性,線下消費依然是主流。預計 2019-2022年我國休閑零食行業規模仍保持 11% 左右復合增速,至2022年達到1.3萬億,其中線下渠道復合增速約為10%,線上渠道復合增速約為18%。

    “MCN經濟在展會現場將如何幫助休閑食品進行貿易對接和品牌營銷?”

    SIAL華南國際食品展組織方給出了答案:“我們將采取兩方面策略:一、直播是手段,平臺流量是關鍵。我們將引入關鍵的合作方為展商提供最優質和最大化的流量入口,通過直播的方式達到品牌曝光和終端貿易的目的。二、媒介創新化,將聯手最強的媒介資源,現場打造媒體直通車,為展商進行國際貿易資源對接。”

    涉及到更多商業機密和未來展會的市場策略打法,SIAL 華南國際食品展訪談人僅將MCN經濟的具體執行方案做了簡要地回答,但仍讓人對這種創新市場營銷手段融入展會現場的想法充滿了期待。

    “B2B貿易行業峰會將如何為展商賦能?”

    在B2B貿易行業峰會這一方面上,組織方邀請了中國百貨商業協會將于展會同期舉辦全球新零售峰會. 零售轉型研究分享會,預計近百家商超、零售、百貨等連鎖企業(后附擬邀請名單)負責人到場參會,他們將帶著精準的商業貿易需求和采購意向參與展會現場的活動。這一行業峰會的打造,相信將為現場參展商帶去更多的商業資源,這也符合了SIAL China系列食品展B2B國際食品貿易平臺的展會定位。

    擬邀請參會名單附錄(部分):

    王府井集團、北京首商集團股份有限公司、首旅集團、北京城鄉商業集團股份有限公司、華熙國際投資有限公司、北京翠微大廈、合生商業集團、百聯集團、新世界大丸百貨、上海新世界股份有限公司、環球港商業集團、永安百貨有限公司、百盛集團、江蘇文峰大世界、銀座集團股份有限公司、煙臺振華、利群商業集團股份有限公司、常州泰富百貨集團有限責任公司、葫蘆島市百貨大樓、河南省萬順達廣場商業有限公司、邯鄲陽光百貨集團、吉林國貿、天津勸業華聯集團有限公司、天津一商集團、廣州商貿投資控股集團有限公司、中原百貨集團股份有限公司、南京新街口百貨商店股份有限公司、信譽樓百貨集團有限公司、長沙海信廣場實業有限公司、友阿集團、大商集團、天津魯能商業管理公司、天虹數科商業股份有限公司、長沙通程控股股份有限公司、青島海信廣場、歐亞商都、西藏拉百商貿有限公司、河南悅合商業運營管理有限公司、武漢武商集團股份有限公司、武漢中商集團、武漢中百百貨有限責任公司、武漢漢商集團股份有限公司、河南豫旅商業集團公司、山西美特好商業集團、步步高商業連鎖股份有限公司、邯鄲市美樂城商業管理有限公司、安徽商之都、安徽阜陽商廈、安徽華聯商廈、湖北黃商集團股份有限公司、昆山商廈股份有限公司、內蒙古民族集團、通遼市百貨大樓有限責任公司、柳州工貿大廈股份有限公司、唐山市東安超商有限責任公司、本溪華龍購物有限公司、承德北雁集團、山東德百集團、齊齊哈爾百貨大樓股份有限公司、滄州市華北商廈有限公司、鄭州華聯商廈有限責任公司、重慶百貨大樓、北國新百廣場、江蘇宏信商貿股份有限公司、無錫商業大廈、銀泰商業集團、杭州大廈、大連錦輝購物廣場、北京漢博商業管理股份有限公司、深圳招商置業、中免股份、全球消費精品(海南)貿易有限公司、中石化易捷便利店、吉林亞泰富苑購物中心有限公司等。

    中國百貨商業協會介紹

    中國百貨商業協會“China Commerce Association For General Merchandise ”(CCAGM)成立于1990年,是流通領域成立最早、最具影響力的全國性行業組織之一,2009年就被國家民政部評為4A級社團組織。

    經過30年的成長發展,目前協會擁有企業會員近千家,除了遍及全國的百貨零售企業和購物中心,以及日用工業品零售、批發、生產企業外,還包括眾多線上線下不同業態的零售企業,如大型超市、專業店、專賣店等。

    協會的主要活動包括:參與流通政策制定和組織相關標準起草、開展行業調研并撰寫相關報告、組織專題會議和培訓、開展企業交流互動等。其中,由中國百貨商業協會主辦的“中國百貨零售業年會暨商業創新峰會”已連續召開17屆,每年有千余名行業高管出席,成為業內人士每年歡聚一堂、結交新朋友、獲得新知識的大平臺。其他會議活動還包括:零售營銷大會、技術應用大會、購物中心峰會、零售轉型分享會等。

    中國百貨商業協會下設有數字商業分會、自助售貨行業分會、進口商分會、化妝品國際分會、時尚定制委員會等機構。

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