• 《食品安全導刊》刊號:CN11-5478/R 國際:ISSN1674-0270

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    賴茅玩轉2018羽毛球世錦賽“不賴冠軍”新營銷

    2018-09-10 14:28:14 來源:

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    在為期七天的2018年世界羽毛球錦標賽中,全國知名醬香白酒品牌賴茅發起了“不賴冠軍”的投票活動,集合全國2.5億的羽毛球愛好者,一起為羽毛球世錦賽加油助威,借由賽事與社交媒體的雙重助力,賴茅品牌在2018羽毛球世錦賽賽場內外上大放異彩,不僅享譽“羽粉圈”,更是風靡海內外,為傳統白酒年輕化、國際化傳播提供了新思路。

    賽前,賴茅就面向賽事觀眾粉絲們發起了“不賴冠軍”的投票活動,廣大球迷和觀眾都可以為自己心目中的冠軍人選投票,在投票網友之中還會隨機抽取6名幸運兒,贈送可以享受觀看巔峰之戰的最佳視角的半決賽或者決賽VIP席位。更值得球迷關注的是,在賽事結束后,賴茅還會送賴茅品鑒尊享好禮一份給抽中的幸運投票者。

    據權威中央通訊社新華社的統計,賴茅與世界羽聯的合作信息輻射全球100多個分社,曝光度達到億級,世錦賽未開始,賴茅就率先登上熱潮。

    賽中,賴茅更是充分利用線上線下各種資源曝光賴茅品牌。賽場上,醒目的led中央大屏、海報、展臺等等背景下都有著醒目的賴茅品牌標志,而且通過各種賽事觀看平臺,賴茅幾乎在每個精鏡頭下都能搶得頭鏡,直擊關注世錦賽的1.5億觀眾眼球。

    賽場外,各種賴茅合影展板,羽毛球進洞有獎等互動小游戲也是各擁粉絲,而且作為場內全程唯一獨家口播品牌的賴茅更邀請到了阿斯楚普·索倫森和安德斯·斯考勞普在賴茅展臺與粉絲親密互動,現場熱度火爆。此外,賴茅更懂得利用新媒體資源,在微信公眾號、微博等平臺大加宣傳,更推出了“不賴羽茅球”H5小游戲,讓粉絲在簡單的小游戲下體會世錦賽的激情,各種線上互動數據更是高達1500萬以上。

    賴茅在世錦賽期間的營銷活動效果不僅抓住了中上層經濟熱愛羽毛球的用戶,更拓寬了賴茅品牌營銷之路,體現了賴茅對于品牌和市場的精準把控,展示了賴茅深厚的營銷功底。

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