• 《食品安全導刊》刊號:CN11-5478/R 國際:ISSN1674-0270

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    第一個走出國門的水企——水中貴族百歲山

    2018-07-17 17:24:50 來源:

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    在當下,隨著中國企業的不斷擴張升級,將視野瞄準海外的企業不在少數且日漸增長。其實對于中國企業來說,擴張海外并不是一種陌生的行為,陌生的是,如何扭轉中國企業在海外以低端制造業為主的形象,轉變成為集品牌價值和商業價值于一身的高端品牌,才是一條全新的探索之路。

    以打造“中國質造”形象為己任,秉持著“貴族精神”的中國水企百歲山,同樣放眼海外,布局全球,2017年正式在意大利投資生產,成為中國第一個走出國門辦廠的水企業,同時成為意甲豪門尤文圖斯足球俱樂部全球合作伙伴,打響海外市場第一戰。

    在對商品各項品質指標要求都十分嚴格的歐洲進行投資生產,百歲山顯得信心十足。作為瓶裝礦泉水的根本,百歲山經過多年的考察,將水源地選在了阿爾卑斯山脈旁加爾達湖邊的一處深層優質礦泉水水源。阿爾卑斯山脈因歐洲最大的山脈而知名,其山脈水資源豐富,是歐洲主要飲用水供應來源,富含豐富的偏硅酸、鈣、鎂、鉀等人體所需的微量元素,在保證補充充足水分的同時還能同時攝入各項有益人體健康的礦物元素。

    除了選擇最佳水源地之外,多年如一日堅守品質的百歲山,將海外工廠選建在意大利,也正是看中了它悠久的水文化。作為最早將天然礦泉水進行商業化銷售的國家,意大利早在1890年就建造了第一批瓶裝水工廠,這樣的歷史能為品質優秀的飲用水品牌提供更為出眾的文化內涵附加值。

    擁有悠久水文化的意大利,必定擁有激烈競爭的市場。意大利國內市場擁有近600個瓶裝水品牌,人均年消費瓶裝水155升,市場已近乎達到飽和狀態,而百歲山這樣一個剛剛踏入市場的中國水企將如何在這樣的競爭環境下脫穎而出?

    除了百歲山執行嚴苛的水源地標準,天然礦泉水水種,簡約現代的包裝外,貴族精神傳播是百歲山為何選擇與斑馬軍團尤文圖斯建立長期合作關系的原因,品牌精神的高度契合,以及尤文圖斯在意大利所擁有的民眾基礎,都成為了百歲山轉化消費者的最大外在驅動,作為尤文圖斯的唯一指定飲用水,百歲山在尤文圖斯的主場高調亮相,同時也為賽場拼搏的運動員提供優質水分補給,從而逐步打開意大利飲用礦泉水市場,得到越來越多當地人的認可,初步撕開了市場的缺口。

    目前,在意大利的米蘭大區市場上已經可以購買百歲山海外版,熟悉的百歲山LOGO和平肩設計水瓶,相信國人看到,民族的自豪感將會油然而生。

    百歲山海外版在意大利的市場正式上市,預示著百歲山走出國門搶占國際市場的布局已初步成功。主動迎著經濟全球化的浪潮,走向海外,力求打造國際化品牌,布局意大利只是百歲山走出國門的第一步,隨著在意大利市場不斷累積和豐富的經驗,百歲山將在未來的全球布局上擁有更多的優勢和競爭力,填補國際高端水市場中中國品牌缺位之憾,真正贏得國際市場和消費者的認可。

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