• 《食品安全導刊》刊號:CN11-5478/R 國際:ISSN1674-0270

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    競爭白熱化 跨境電商沖擊傳統嬰幼兒奶粉市場渠道

    2016-01-07 17:29:56 來源:

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      “中國奶粉市場的消費方式發生著巨大的變化,嬰童渠道的銷售額已經超過大賣場,而電子商務的發展勢頭更為迅猛。”1月6日,廣東奶業協會顧問王丁棉在荷仕蘭新品發布會現場表示,電子商務已經與傳統大型商超、嬰童店并列,成為當前奶粉銷售的“三個市場”。其中,跨境電商的發展不容小覷。

      一直以來,由于中國消費者對本土奶粉品牌信心不足,消費者多以海淘、代購等方式搶購奶粉,瘋狂的代購產業鏈引發爭議不斷。雖然我國與多國簽訂了自貿協定,但是“免稅奶粉”進入中國市場還需時日。以近日生效的中澳自貿協定為例,嬰兒配方奶粉在內的乳制品免關稅進入中國還需4年。

      王丁棉表示:“當前,中國嬰兒奶粉市場容量超100萬噸。其中,國內生產占70萬噸,海關進口15萬噸,海淘、代購、網購、出境自帶及其它渠道,合約15萬噸。”據了解,美贊臣港版、美版,諾優能歐版、惠氏、雅培美版等產品均通過跨境電商進入中國市場。

      從2015年前三季度的情況看,貝因美、雅士利、合生元、圣元等多家乳粉企業均出現收入、利潤嚴重下滑的情況,有業內人士分析,在乳制品消費增長緩慢的形勢下,海淘、跨境電商的迅速增長,對乳粉企業的業績增長帶來了巨大沖擊。

      為了提振業績,順應市場需求,乳粉企業開始通過跨境電商爭奪市場。2015年9月,合生元并購澳大利亞營養保健品牌Swisse,同時,也在其自有電商平臺媽媽100、天貓國際、京東等電商平臺開展跨境電商業務。

      “基于跨境電商對包括奶粉在內的各行業產生的巨大影響,公司計劃將自建跨境產品銷售平臺。” 荷仕蘭(中國)乳業有限公司總經理解觀勝表示,該計劃將在2016年實施。目前,荷仕蘭在香港、深圳已經與京東全球購等平臺合作。

      面對競爭白熱化的嬰幼兒奶粉市場,荷仕蘭方面表示仍舊看好。除了對跨境電商的市場規劃,荷仕蘭(中國)乳業有限公司總裁艾孝表示,公司將實施全渠道戰略布局。目前,荷仕蘭在中國大陸市場已經進入華潤萬家、屈臣氏等KA渠道零售連鎖系統,同時產品入駐上千家嬰童門店以及線上京東、天貓、蘇寧易購等電商平臺

      隨著乳制品消費市場放緩、歐洲牛奶配額制的取消,加之奶粉最嚴新政即將落地,面對嚴峻的市場形勢,王丁棉認為,乳粉企業應當實施銷售渠道多元化,充分利用線上線下資源,同時自建奶源,自有工廠,充分保證乳制品安全。解觀勝對此表示贊同,“未來的競爭是奶源的競爭、是工廠的競爭,同時也是資本的競爭,這些我們都已經做足了準備。”

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