• 《食品安全導刊》刊號:CN11-5478/R 國際:ISSN1674-0270

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    雀巢、好時公布業績 中國糖果品牌"外嫁"現狀如何

    2015-08-20 14:28:04 來源: 人民網-食品頻道

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      近日,雀巢、好時相繼公布上半年業績。在糖果業整體狀況不景氣之時,同樣收購了中國糖果企業的兩大食品巨頭的近況如何?

      雀巢業績報告稱,2015年上半年,雀巢公司銷售總額達到428.4億瑞士法郎,有機增長4.5%。好時發布的今年第二季度經營業績顯示,其全球市場營收基本與去年同期持平,接近15.79億美元,但虧損卻達到了9994萬美元。

      雀巢發展平穩

      2011年12月,創辦已有30余年歷史的徐福記正式在新加坡證券交易所摘牌。雀巢以17億美元收購國產糖果業巨頭徐福記60%股權的交易獲得批準。

      對于近幾年的發展狀況,徐福記相關負責人在接受采訪時曾透露,徐福記借助雀巢新近建成的研發中心不僅對產品品類進行了調整,還以更換代言人的方法淡化徐福記新年糖的固有形象,以此推動更多非旺季業務的發展。

      雀巢公布2015年上半年財報顯示,雀巢核心產品速溶咖啡市場的增長明顯放緩,而糖果及營養保健品成為雀巢2015年上半年發展較好的產品。

      在中國市場,雀巢公司表示隨著調整產品組合以適應變化中消費者需求、低增長的環境,雀巢各大品類已在慢慢改善,糖果、速溶咖啡為此都做了貢獻。雀巢營養品在多個地理市場和多個品牌都達到了增長,尤其在亞洲。

      但據媒體報道,從2013年起雀巢在中國市場的銷售增長已經出現明顯放緩,有公開數據顯示,2012年雀巢中國區銷售增長率達91.4%,而在2013年已經回落至27.6%,雀巢最新財報顯示,其2014年亞洲、大洋洲和非洲的營業利潤率為18.7%,比上一年回落了20個基點,而美洲和歐洲卻增長60個和30個基點。

      好時低于最初預期

      無獨有偶,2013年年底,北美最大巧克力生產商好時決定收購金絲猴80%股份由好時旗下荷蘭公司現金支付人民幣30.21億,并承擔凈債務5.222億;其余20%股權在一年后收購。

      然而,今年一季度,好時在中國地區的銷售額同比下降了47%。第二季度,好時國際及其他部門的凈銷售額仍下滑12.1%,跌至1.793億美元。好時則表示,造成這一表現的主要原因是中國市場上的巧克力凈銷售額下降了約3500萬美元。其中,匯率變動帶來了6個百分點的負面影響,來自于金絲猴銷售額的增量則帶來了8個百分點的正面影響。事實上,整合金絲猴的效果并不好。好時承認一年多以來,金絲猴的凈銷售額和盈利能力一直都遠低于最初預期。

      好時公司董事長、總裁兼首席執行官約翰?比爾布利在近日指出,“業績的負面影響來自公司國際業務的表現,特別是中國市場。中國的宏觀經濟所面臨的挑戰以及消費者購物習慣的逐步改變,都對公司業務造成了不利影響。”

      中國糖果品牌為何愿意頻頻“外嫁”? 中國中商情報網產業研究院食品行業研究員陳天宇曾指出,當中國的糖果企業遇到這樣那樣問題的時候,外資糖果企業可以提供他們需要的東西,比如(資金支持、品牌資源、戰略戰術等),他們也可以為外資糖果企業提供相應的資源(比如渠道、產品線、品牌等),因此,這本身是一個你情我愿的一個選擇,而且也是一個優勢互補的選擇。

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