• 《食品安全導刊》刊號:CN11-5478/R 國際:ISSN1674-0270

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    反壟斷調查逼出降價潮 一線奶粉不同幅度降價

    2015-08-05 15:19:21 來源: 荊楚網

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      國際奶價跌跌不休,帶動了奶粉零售價格下降。記者近日在江城采訪發現,在國家發改委反壟斷調查的壓力下,江城各大實體賣場的嬰幼兒奶粉迎來降價潮,多美滋、雅培、惠氏等一線洋奶粉品牌開始不同程度地降價,國產奶粉也一樣加入降價大軍。

      一線奶粉不同幅度降價

      昨日,記者在武商量販超級生活館、中百倉儲友誼路店等大型商超發現,超過半數的奶粉品牌都有買贈促銷。

      目前,超市在售的有惠氏、雅培、合生元、多美滋、美素佳兒等十多個品牌,降價促銷的多為2段、3段罐裝奶粉。綜合各大賣場價格,惠氏金裝幼兒樂四維營養900克(三階段)由178元降到148元或第二件八折,雅培美版2段2罐裝從398元降為358元。國產奶粉中,伊利的金領冠系列奶粉降幅頗大,2段2罐裝從756元降至665.28元,降幅達到12%,3段2罐裝從316元降至268.6元,圣元優博成長奶粉從195元降至160元。

      目前,國際奶源價格持續下跌,國家發改委也正在對合生元、多美滋、美贊臣、惠氏、雅培等數家奶粉企業進行價格反壟斷調查。在多種壓力下,多個洋奶粉品牌都陸續發布了調價公告。如惠氏平均降幅11%,最高降幅達20%,多美滋主力產品降價幅度為5%至20%,美素佳兒產品售價下調5%。

      低價奶粉將主打電商渠道

      此次降價中,不同價格段的奶粉銷售渠道也在逐步分化。乳業專家稱,高端產品或者高價位產品繼續走線下渠道,價位較低的國產奶粉則將借助電商打開市場。

      動輒兩三百元的奶粉價格已經讓消費者習以為常,今年數個國產品牌另辟蹊徑主打百元市場。目前,君樂寶的130元嬰幼兒奶粉、新希望的99元進口奶粉,不僅創下了嬰幼兒奶粉的低價記錄,且都選擇在電商渠道主推,消費者購買熱情很高,君樂寶奶粉在今年6·18當天銷售額超過500萬,位居天貓奶粉類銷量第一,首次超越洋奶粉品牌。

      “在奶粉消費上,很多中國媽媽都覺得越貴越好,商家因此把奶粉價格不斷拉高。”中百倉儲乳品買手稱,同一罐奶粉,定價150元賣不出去,把售價改標為300元時,會賣得很快。每個環節的層層分銷,是洋奶粉價格翻番的主要原因。

      乳業專家王丁棉認為,百元檔國產低價奶粉出現后,中國嬰兒奶粉價格已進入下降期,降幅在20%-50%之間。分銷環節過多的奶粉實體店經營模式將逐漸勢弱,以后低價產品將逐步轉移到電商,實體店則主要售賣200元左右的中高端奶粉。

      奶粉加速回歸平價時代

      據悉,三鹿奶粉事件發生后,洋品牌扎堆涌入中國并輪番漲價。2008年時洋奶粉價格普遍在130元—160元/罐,今年年初洋奶粉均價已被抬高至280元/罐以上,三四百元的奶粉很常見。乳業專家稱,在反壟斷調查的助力下,高價格、高費用和高利潤的“三高奶粉”舊有利益格局被打破,嬰幼兒奶粉價格將進入平價時代。

      “如果奶粉品質信得過,不一定非要買進口奶粉,國產奶粉也可以考慮。”家住徐東大街的徐女士稱,目前孩子一直在喝德國代購的愛他美,每個月奶粉錢就得上千元。

      面對信心尚未完全恢復的消費者,國產奶粉品牌都在以價格、品質來吸引消費者。如君樂寶率先通過全球首個食品安全標準認證,伊利等奶粉品牌通過海外建廠甚至并購來彌補奶源方面的短板。

      乳業專家宋亮稱,目前奶粉品牌太多,產能過剩,渠道太多毛利較高。奶粉價格戰可倒逼奶粉市場擠掉水分,回歸到理性的平價時代。

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