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  • 《食品安全導刊》刊號:CN11-5478/R 國際:ISSN1674-0270

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    加多寶銷量奪金欲推紀念罐 網民首選金罐包裝

    2015-04-20 16:15:26 來源: 食安中國網

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      近日,最近一段時間來備受關注的加多寶涼茶紀念罐再次被熱議。網絡大V“互聯網信徒王冠雄”發起的話題, “加多寶涼茶紀念罐,哪款是你的菜?”,有近五萬名網友參與了投票,土豪金以17539票遠超其它顏色的罐子,成為了網友首選。

      另據消息人士透露,加多寶最快將在今年夏季推出首款紀念罐。

      加多寶金色紀念罐成網民最愛

      4月8日,在媒體的發布會上,加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴曾表示,借助加多寶涼茶2014年再次銷量奪金,準備推出紀念罐,并現場向媒體展示紀念罐的5個設計后,受到了媒體和網友的熱議。隨后,一些權威媒體官微、意見領袖更是“反客為主”,在微博發起了你最喜歡的紀念罐包裝投票活動,截止目前,大部分網友更喜歡加多寶推出的金色紀念罐。

      

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      在另一個網絡媒體財經貓眼網發起的“加多寶’紀念罐’VS可口可樂’昵稱瓶’”的投票,短短四五天,近三萬網友參與了投票,加多寶金色紀念罐以超過半數的支持率。

      

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      近日,有接近加多寶第三方包裝調研公司對外界透露,他們已受加多寶委托,針對幾款包裝設計通過消費者訪談、座談會等形式進行民意調查。據悉,大部分受訪者對金色包裝設計最為接受。據上述接近加多寶第三方包裝調研公司的知情人士分析稱,金色是國際流行色,更加時尚大氣、有檔次,并且富有傳統文化的韻味,與加多寶領導者的身份也比較匹配。

      自今年3月中旬以來,網上開始流傳 “百家姓”金罐等多種版本的加多寶新包裝諜照。據此前媒體報道,加多寶擬推的新包裝并非只是簡單的換一個顏色,而是將過去紅底黃字徹底顛覆,推出一套集齊全中國“百家姓”的金罐包裝。不少網友也認為,“百家姓”的概念不但有國際范兒,將極具“中國風”的中文姓氏融入到包裝中去,在創意高度上甚至比肩可口可樂的“昵稱瓶”。不過,截止目前,尚未得到加多寶官方對是否推“百家姓”紀念罐的明確回復。

      網傳加多寶百家姓罐設計

      

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      欲加速品牌年輕化 目標指向可口可樂

      “實際上,設計推出紀念罐背后,是加多寶的又一系列的營銷新計劃。今年之內他們將有大動作,無論市場也好,消費者也好,都會十分期待。”一位接近加多寶的知情人士昨日亦向記者透露,面對當下對主流消費者的變化,加多寶正在嘗試一個全新的品牌規劃和市場路線,并意欲用差異化的品牌主張訴求突出品牌個性,和年輕一代的消費者玩轉移動互聯網。

      加多寶顏色紀念罐PK可口可樂紀念罐

      

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      就此,多位業界專家指出,倘若加多寶確定推出紀念罐,無論是“顏色罐”還是“百家姓”主題創意罐,都將與競品形成明顯區隔,今后消費者混淆產品的可能性基本是零。如此一來,不但國內涼茶市場可能再次洗牌。同時,加多寶還將徹底擺脫國內競爭對手的跟隨策略,在站到一個新起點上,直接與可口可樂等國際品牌競爭。

      而在4月8日的媒體溝通會上,王月貴亦曾表示,當前中國經濟正步入發展新常態,“中國夢”已然成為領航經濟新常態的指路燈。加多寶作為涼茶領導者,積極響應政府的號召,矢志將涼茶這一嶺南文化魁寶、中國傳統養生文化推廣到全世界,將加多寶打造成世界級飲料品牌,讓加多寶成為世界認識中國的新文化符合和新名片,從而實現“涼茶中國夢”。

      顯然,當前的加多寶,并不滿足于在國內涼茶市場的領先地位,而是蓄勢待發,為謀求世界級飲料品牌加大布局力度??梢灶A見的是,除了“百家姓”主題創意罐PK可口可樂“昵稱瓶”之外,未來,加多寶還在品牌、營銷、市場等各層面上的策略都將直接對標可口可樂,并全面展開與可樂的正面競爭。而外界對于“百家姓”主題創意罐表現的高評價和高期待,也將助力加多寶更好地進軍國際市場。

      加多寶百家姓罐PK可口可樂昵稱瓶

      

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