• 《食品安全導刊》刊號:CN11-5478/R 國際:ISSN1674-0270

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    “漲價王”東阿阿膠又開始漲價了

    2014-09-17 09:36:05 來源: 新華食品

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      集中優勢和資源,聚焦阿膠主業,做大阿膠品類,實施主業導向型的單焦點多品牌發展戰略,打造阿膠高端品牌形象,是東阿阿膠的發展戰略

      東阿阿膠9月13日發布公告稱,自公告之日起,上調阿膠出廠價53%,零售價將作相應調整。本次提價后,東阿阿膠的阿膠塊零售價格有可能會超過2000元/500g。

      一位前來購買東阿阿膠的女士在聽到東阿阿膠提價的消息后,不禁愕然:“東阿阿膠又漲價了,咋漲得這么快呢?”

      是的,“漲價王”又開始漲價了,據公告聲稱,提價原因是“作為阿膠主要原料的驢皮資源持續萎縮態勢未獲緩解”以及“阿膠的藥用價值和滋補養生價值被越來越多的消費者接受,阿膠的市場需求也在不斷擴大”。

      可讓人疑惑的是,為什么每次的漲價原因都類似呢?

      自2010年以來,東阿阿膠已經漲了10次價,且每次都會以“主要原料驢皮資源持續萎縮”作為借口。

      其實,這是東阿阿膠自2004年以來第16次提價,自2011年初大幅提價60%之后,為穩定銷量,東阿阿膠都是小幅提價,這次提價53%可謂“大手筆”。

      難道東阿阿膠不怕消費者不買賬嗎?

      不,人家走的是“高端路線”。自2011年的大幅提價后,東阿阿膠逐漸鎖定中高端消費人群,“最近兩年持續提價下的阿膠塊銷量基本保持不變,即是有效證明”。東方證券醫藥行業分析師田加強說。

      那么是否可以這樣理解,東阿阿膠并不怕消費者流失,而是選擇走高價格、掙大錢?那么,東阿阿膠難道沒有考慮到普通消費者對于阿膠的需求嗎?

      或許,東阿阿膠可以傲慢地宣稱:市場上又不止我一家,你可以買其他的呀!不要那么天真!難道其他阿膠企業不會跟著漲價嗎?況且,如果所有曾經道地的產品都憑借自己曾經的地位一窩蜂地提價,請問,誰受得了?

      有人稱東阿阿膠為“藥中茅臺”,然而現在此“茅臺”已然超過彼茅臺。茅臺也曾頻頻提價,大走高端路線,可如今呢?

      來來來,我們稍作冷靜,梳理一下。東阿阿膠8月25日發布2014年半年報,顯示今年上半年,公司營業收入達14.02億元,同比增長24.96%;歸屬上市公司股東凈利潤6.21億元,同比增長14.63%。

      你看,盡管“驢皮資源持續萎縮”,東阿阿膠還是傲嬌地在上半年扭轉了一季度的“頹勢”??墒?,作為自己的明星產品,阿膠及系列產品毛利率卻同比下滑5.47%。有人分析,驢皮緊缺、漲價導致阿膠產品利潤縮水,對東阿阿膠的盈利能力帶來不小的壓力,而提價可以最簡單直接地拯救毛利率。

      可是,提價難道是東阿阿膠提高盈利的萬能法寶嗎?且屢試不爽。作為行業龍頭企業,面臨一些經營困境,一味提價,將成本轉嫁到消費者身上,似乎不是一個大企業應有的作為。

      這時,東阿阿膠可能又會跳出來反駁,我們也在為行業發展做自己的貢獻啊!東阿阿膠總裁秦玉峰說,單從末端消費市場來看,產品提價增加了消費成本;但從整條產業鏈來看,利潤得以向上傳導,農戶因為養驢掙了錢、有了養殖積極性,驢皮原料供給有了保證,整個阿膠產業才不會因原料稀缺而消亡,行業才能持續健康的發展。

      原來,東阿阿膠提價不只是為了自己,還是為了整個行業的發展?

      東阿阿膠,你真偉大!

     

      原標題:5年10漲價 “漲價王”東阿阿膠在吹泡泡?

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