• 《食品安全導刊》刊號:CN11-5478/R 國際:ISSN1674-0270

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    龍潤茶榮獲“中國自主品牌十大創新企業”

    2014-06-17 16:13:41 來源: 食安中國網

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      北京2014年6月10日電 /美通社/ -- 2014年6月9日,以“自主品牌,強國之路”的第三屆品牌年會在燈火璀璨的北京香格里拉酒店隆重舉行。本屆年會由中國品牌傳播聯盟 (CBCA) 發起主辦,中國國際文化傳播中心指導、中央電視臺財經頻道等單位聯合支持,來自政府、企業、媒體的600多人出席盛會。

    經過組委會對入圍企業品牌定位、品牌資產、品牌架構、創新能力、市場占比、社會責任等各項指標進行嚴格審核,龍潤茶最終一舉奪得“中國自主品牌十大創新企業”大獎,云南龍潤茶業集團總裁高眾代表企業上臺領獎。這是龍潤茶“理論市場、產品市場、資本市場”同時戰略運作的成果。

    高眾總裁在領獎發言中說到:“一個品牌的成功,一定是構架和模式的成功。我一直認為,企業是靠理想信念而活著、靠創新求變而動著、靠精耕細作而發展著。龍潤茶嚴把質量關,做道德企業、做良心產品、做民族品牌。今天龍潤茶獲此殊榮,是榮譽、是激勵,更是我們‘振興中國茶產業’的理想見證。”

    創新為魂,龍潤茶開啟中國茶的品牌之路

    創新,是一個民族進步的靈魂,是一個國家興旺發達的不竭動力,更是一個企業生命力的集中體現。

    中國產茶歷史悠久,也是茶消費和茶文化的大國。但提到中國茶的印象就是產量大、產地多;有品類,少品牌,行業集中度比較低,區域性明顯。這一直是中國茶之痛,也是中國茶企之痛。隨著人們消費能力的提高和消費結構的變化,茶葉消費市場不斷升溫,需求量增大,從品種上,無論是普洱茶、紅茶、綠茶等,都處于快速發展的勢頭。同時,人們對茶的品質要求越來越高,品牌消費也漸成趨勢。在這樣的市場背景下,很多茶企先人一步走上了品牌建設的道路,龍潤茶便是其中之一。

    2005年,聯合云南農業大學創建龍潤普洱茶學院和云南普洱茶研究院,構建了專業普洱茶研究平臺及創新團隊,完善普洱茶產業研究體系,開展以普洱茶為載體的專項教育和研究項目,把龍潤茶的科學性、權威性、真實性的理論平臺建立起來。

    做企業就是創造利潤,企業利潤分三塊,三分之一是產品帶來的,三分之一是上市后股民帶來的,三分之一是國際匯率帶來的。所以一個企業做大、做強,獲得更大利潤,除了做好產品外,必須上市、必須國際化,開展國際貿易。

    2009年5月18日,龍潤茶在香港主板上市(2898.HK),成為中國茶第一家上市公司。龍潤茶第一次將中國茶推向了資本市場,開啟了中國茶資本經營之路。品牌也由“龍潤普洱”升級為“龍潤茶”,從專一的普洱茶品牌變成了中國六大茶類的品牌。

    茶生活方式,龍潤茶站在全球化的角度去解讀和營銷中國茶

    焦家良博士說:“世界茶產業的競爭是科技的競爭。茶葉應該改變傳統固有的品飲模式,要站在全球化的角度去解讀和營銷中國茶,借力中國茶與新經濟社會的發展,才能推動‘茶生活方式’的崛起。”

    龍潤茶開創茶生活方式,在傳承中國古老茶文化的基礎上做健康茶、年輕茶、時尚茶。創新開發了茶食品、茶保健品、茶日用品、茶保潔等產品,讓茶由靜變動,讓茶年輕時尚起來,讓茶方便起來。

    在龍潤茶在“理論市場、產品市場、資本市場”做足文章之后,龍潤茶開始了品牌傳播的營銷,冠名 CBA 球隊、舉辦《龍潤茶中國燈謎大會》、提案中國茶節、宣導國禮茶等創新舉措,積極參與體育、音樂、影視、慈善等領域,讓人感受到龍潤茶品牌的健康時尚。無盡的創造力、喜聞樂見的親和力以及極強的社會責任感。龍潤茶以敏銳的市場眼光和極強的品牌抓手,讓其成為大家喜聞樂見的一個茶葉品牌。

    從農副產品到茶食品工程、茶日化工程;從云南普洱茶到北京奧運、上海世博的世界舞臺;從云南邊陲到香港主板上市……回望龍潤茶一路走來,不僅僅是一個企業的成長史,更是中國茶品牌蛻變升華的歷程。龍潤茶把品牌上升到一種信仰,集吸引力、創新力、傳播力于一體,進而使龍潤茶激發出更多有益的探索和實踐,龍潤茶的品牌之路也必將越走越寬。

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